Oznaczenia promocyjne i wyprzedażowe pomagają wyróżnić konkretny produkt, ofertę lub strefę sprzedaży dokładnie tam, gdzie klient podejmuje decyzję zakupową. Mogą informować o obniżce ceny, promocji sezonowej, premierze produktu, specjalnej ofercie albo końcówce kolekcji. MagnaPrint projektuje i produkuje materiały przeznaczone do sklepów, punktów sprzedaży oraz sieci handlowych, dopasowując ich format, konstrukcję i sposób montażu do konkretnej ekspozycji.

W zależności od miejsca zastosowania oznaczenia mogą znajdować się bezpośrednio przy produkcie, wychodzić poza linię półki, obejmować większą część regału albo tworzyć spójną strefę promocyjną. Wykorzystuje się do tego m.in. shelfstopery, shelftalkery, flagi przypółkowe, wobblery, listwy półkowe, cenówki oraz inne materiały POS wykonywane na zamówienie.

Jeżeli przygotowujesz akcję promocyjną lub wyprzedażową, prześlij nam projekt, zdjęcie miejsca ekspozycji, planowany nakład i termin. Na tej podstawie można dobrać rozwiązanie odpowiednie do kampanii oraz warunków konkretnego sklepu.

Oznaczenia promocyjne w punkcie sprzedaży

Promocja w sklepie konkuruje o uwagę klienta z dziesiątkami innych produktów, opakowań, cen i komunikatów. Dlatego oznaczenie powinno nie tylko pasować do kreacji kampanii, ale przede wszystkim być dobrze widoczne w miejscu, w którym znajduje się promowany produkt.

Inny nośnik sprawdzi się przy komunikacie widocznym z alejki, inny bezpośrednio przy cenie, a jeszcze inny wtedy, gdy cała półka lub fragment regału ma tworzyć jedną strefę promocyjną. Dobór formatu warto więc rozpocząć od określenia celu kampanii i rzeczywistego miejsca ekspozycji.

Jakie oznaczenia promocyjne i wyprzedażowe można zastosować?

Shelfstopery i stopery regałowe

Shelfstopper wychodzi poza linię półki, dzięki czemu może być zauważony podczas przemieszczania się klienta wzdłuż alejki. Jest dobrym rozwiązaniem przy promocjach cenowych, akcjach sezonowych, premierach produktów oraz wyprzedażach, kiedy wybrana część regału powinna wyraźnie odcinać się od pozostałej ekspozycji.

Format, kształt oraz sposób mocowania można dostosować do konkretnego regału i kreacji. Szczegółowe możliwości opisujemy na stronie stopery regałowe, stoprejony i shelfstopery.

Shelftalkery i flagi przypółkowe

Shelftalker lub flaga przypółkowa pozwala umieścić komunikat obok produktu, jednocześnie wysuwając go poza standardową płaszczyznę regału. Takie rozwiązanie może być wykorzystane do oznaczania promocji, wyprzedaży, nowej oferty, wyróżnionej marki albo konkretnej grupy produktów.

Przy odpowiednim ustawieniu flaga może być widoczna zarówno na wprost, jak i z kierunku, z którego klient porusza się po alejce.

Wobblery i kiwaki reklamowe

Wobbler jest niewielkim materiałem POS montowanym przy półce na elastycznym mocowaniu. Odsunięcie od regału i ruch elementu pozwalają wyróżnić komunikat na tle statycznych opakowań i standardowych oznaczeń cenowych.

Wobblery mogą komunikować procentową obniżkę, nowość, akcję specjalną, wariant produktu albo krótkie hasło kampanii. Więcej przykładów znajdziesz na stronie wobblery i kiwaki reklamowe.

Listwy półkowe i shelflinery

Jeżeli promocja obejmuje całą linię produktów albo większy fragment regału, warto wykorzystać powierzchnię biegnącą wzdłuż półki. Listwy i shelflinery pozwalają stworzyć powtarzalny pas komunikacji, który może łączyć branding marki, hasło kampanii, oznaczenie promocji lub inne informacje sprzedażowe.

Takie rozwiązanie dobrze współpracuje ze stoperami oraz wobblerami. Listwa buduje ciągłość wizualną ekspozycji, natomiast element wystający poza półkę może dodatkowo kierować uwagę na najważniejszy produkt lub komunikat.

Zobacz także shelflinery, listwy półkowe i paski listwowe.

Cenówki i oznaczenia obniżek

Przy akcjach wyprzedażowych szczególnie ważna jest czytelna informacja cenowa. Oznaczenie powinno pozwolić klientowi szybko rozpoznać produkt objęty promocją i odczytać właściwą informację bez konieczności szukania jej w innym miejscu.

W zależności od ekspozycji można zastosować cenówki, osłonki cenowe, stojaczki, kasetki z wymiennymi wkładkami albo inne rozwiązania dopasowane do półki, regału czy lady. Zobacz cenówki i etykiety cenowe.

Promocja, wyprzedaż czy premiera produktu – oznaczenie powinno wynikać z celu kampanii

Forma materiału POS powinna być dopasowana nie tylko do regału, lecz także do rodzaju prowadzonej akcji. Ten sam format nie zawsze będzie odpowiedni dla krótkiej promocji cenowej i kilkutygodniowej kampanii wizerunkowej.

Promocje cenowe

Najważniejsza jest szybka identyfikacja produktów objętych akcją. Oznaczenia mogą tworzyć charakterystyczny system kolorystyczny powtarzający się na półce, regale i w innych punktach ekspozycji.

Wyprzedaże

Przy wyprzedaży komunikacja powinna być widoczna już przed podejściem do produktu. W zależności od układu sklepu można połączyć większe oznaczenie strefy z mniejszymi elementami umieszczonymi bezpośrednio przy poszczególnych produktach.

Promocje sezonowe

Akcje świąteczne, wakacyjne, sezonowe lub związane z konkretnym wydarzeniem często wymagają czasowej zmiany wyglądu ekspozycji. Materiały powinny być łatwe do wdrożenia i jednocześnie spójne z główną kreacją kampanii.

Nowości i premiery produktów

W tym przypadku celem nie zawsze jest komunikowanie niższej ceny. Oznaczenie może przede wszystkim informować, że produkt jest nowy, wskazywać jego najważniejszy wyróżnik albo budować widoczność nowej linii na zatłoczonym regale.

Akcje prowadzone w sieciach handlowych

Przy kampanii obejmującej wiele sklepów istotna jest powtarzalność oznaczeń. Ten sam system powinien być możliwy do zastosowania w różnych lokalizacjach bez utraty spójności wizualnej i czytelności komunikatu.

Gdzie można umieścić oznaczenia promocyjne?

Skuteczność ekspozycji zależy w dużej mierze od miejsca montażu. Zanim zostanie wybrany konkretny format, warto określić, skąd klient będzie widział komunikat i jak porusza się względem regału.

• na krawędzi półki – przy cenie i bezpośrednio obok produktu,
• prostopadle do regału – kiedy komunikat powinien być widoczny z alejki,
• wzdłuż półki – przy promocjach obejmujących większą grupę produktów,
• na końcówce regału – przy wydzielonych ekspozycjach i akcjach specjalnych,
• na hakach i bagnetach – przy produktach prezentowanych w systemach zawieszanych,
• w obrębie strefy promocyjnej – gdy kilka różnych materiałów tworzy jeden system komunikacji.

Jeżeli kampania koncentruje się przede wszystkim na komunikacji przy półce, zobacz również oznaczenia regałowe i półkowe do sklepów.

Jak zaplanować oznaczenia do akcji promocyjnej?

Dobre przygotowanie produkcji zaczyna się przed wyborem samego materiału. Najpierw należy określić, co ma zostać zakomunikowane, gdzie znajdzie się materiał i jak długo będzie używany.

1. Określ cel komunikatu

Czy oznaczenie ma informować o obniżce ceny, wskazywać nowość, kierować uwagę na konkretny produkt, czy wydzielać całą strefę? Jeden czytelny cel ułatwia dobranie odpowiedniego formatu.

2. Sprawdź miejsce montażu

Warto przesłać zdjęcie regału lub ekspozycji oraz podstawowe wymiary. Dzięki temu można uwzględnić dostępną przestrzeń, konstrukcję półki i kierunek, z którego klient będzie widział oznaczenie.

3. Ustal czas trwania kampanii

Materiał przygotowywany do krótkiej akcji wyprzedażowej może mieć inne wymagania niż oznaczenie wykorzystywane przez wiele tygodni lub wielokrotnie w kolejnych kampaniach.

4. Określ nakład

Inaczej planuje się pojedynczą realizację dla jednego punktu sprzedaży, a inaczej serię materiałów, która ma trafić równocześnie do wielu placówek sieci handlowej.

5. Dobierz sposób montażu

Oznaczenie powinno być stabilne i jednocześnie wygodne w montażu dla obsługi sklepu. W zależności od konstrukcji może zostać zastosowany wysięgnik, odpowiedni uchwyt, rozwiązanie samoprzylepne, element magnetyczny lub inny system dopasowany do miejsca ekspozycji.

Materiały dopasowane do czasu i charakteru kampanii

MagnaPrint wykorzystuje przy produkcji materiałów POS m.in. tworzywa sztuczne, karton oraz materiały magnetyczne. Dobór podłoża powinien wynikać z konstrukcji oznaczenia, planowanego czasu użytkowania, nakładu oraz miejsca, w którym materiał będzie eksponowany.

Przy krótkiej akcji promocyjnej ważna może być ekonomia produkcji i łatwość szybkiego wdrożenia większej liczby elementów. W przypadku dłuższej ekspozycji większego znaczenia nabierają sztywność, trwałość oraz stabilność oznaczenia.

Równie istotny jest sam projekt graficzny. Komunikat powinien pozostać czytelny z odległości odpowiadającej miejscu ekspozycji. Materiał zamontowany przy półce nie musi zawierać wielu informacji. Często ważniejsze są wyraźna hierarchia, właściwy kontrast oraz jednoznaczne wskazanie promowanego produktu lub oferty.

Oznaczenia promocyjne dla sieci handlowych

Przy większych kampaniach szczególnego znaczenia nabiera możliwość powtarzalnego wykonania oznaczeń przeznaczonych do wielu sklepów. Wszystkie elementy powinny zachować spójny wygląd, wymiary i sposób wykorzystania zgodny z założeniami kampanii.

Już na etapie przygotowania projektu warto ustalić:

• liczbę punktów sprzedaży objętych akcją,
• liczbę elementów przypadających na jeden sklep,
• ewentualne różnice pomiędzy typami regałów,
• sposób montażu poszczególnych materiałów,
• termin rozpoczęcia kampanii,
• sposób kompletowania i przygotowania materiałów do dystrybucji.

Dzięki temu oznaczenia można zaplanować jako jeden system, a nie zbiór przypadkowych materiałów przygotowywanych osobno.

Jak połączyć kilka materiałów POS w jednej kampanii?

Najbardziej rozbudowane akcje promocyjne nie muszą opierać się na jednym rodzaju oznaczenia. W obrębie jednej ekspozycji można połączyć różne formaty, przypisując każdemu z nich określoną funkcję.

Przykładowo listwa półkowa może wyznaczać obszar promocji, shelfstopper wskazywać najważniejszy produkt, wobbler komunikować specjalną ofertę, a cenówka przekazywać konkretną informację cenową. Ważne, aby wszystkie te elementy były częścią jednej kreacji i nie konkurowały ze sobą o uwagę.

Jeżeli potrzebujesz większego zestawu elementów, zobacz pełną ofertę materiałów POS dla punktów sprzedaży.

Co przesłać do wyceny oznaczeń promocyjnych?

Im dokładniejsze informacje otrzymamy na początku, tym łatwiej ocenić możliwości wykonania oraz dobrać odpowiednie rozwiązanie. Do zapytania warto dołączyć:

• projekt graficzny lub brief kampanii,
• rodzaj planowanej promocji albo wyprzedaży,
• wymiar oznaczenia, jeżeli został już ustalony,
• zdjęcie regału lub miejsca montażu,
• planowany nakład,
• informację o liczbie punktów sprzedaży,
• oczekiwany sposób montażu, jeżeli jest znany,
• termin rozpoczęcia kampanii.

Jeżeli nie masz jeszcze gotowej konstrukcji, możesz przesłać samą grafikę, zdjęcie ekspozycji albo opis efektu, który chcesz uzyskać. Sprawdzimy możliwości produkcyjne i pomożemy dobrać rozwiązanie odpowiednie do konkretnego zastosowania.

Najczęściej zadawane pytania

Jakie oznaczenia najlepiej sprawdzają się podczas wyprzedaży?

Zależy to od miejsca ekspozycji. Przy komunikacie, który powinien być widoczny z alejki, dobrym rozwiązaniem może być shelfstopper lub flaga przypółkowa. Bezpośrednio przy produkcie można wykorzystać wobbler, listwę albo oznaczenie cenowe. Przy większej strefie warto połączyć kilka formatów w jeden system.

Czy oznaczenia promocyjne mogą mieć indywidualny kształt?

Tak. Format i konstrukcja mogą zostać dopasowane do projektu, produktu, identyfikacji marki oraz miejsca ekspozycji. Możliwość wykonania konkretnego rozwiązania oceniamy na podstawie projektu i parametrów zamówienia.

Czy można przygotować materiały na krótką akcję sezonową?

Tak. Materiał oraz konstrukcję należy wtedy dobrać do planowanego czasu ekspozycji, nakładu i sposobu montażu. Inne rozwiązanie może być optymalne dla kilkudniowej promocji, a inne dla oznaczenia używanego przez kilka miesięcy.

Czy produkujecie oznaczenia dla wielu sklepów jednocześnie?

Materiały mogą być przygotowywane również do kampanii prowadzonych w sieciach handlowych. Przy takim projekcie szczególnie ważne są nakład, powtarzalność formatu, sposób montażu oraz termin wdrożenia.

Jakie informacje są potrzebne do przygotowania wyceny?

Najbardziej pomocne są nakład, wymiar, projekt lub brief, zdjęcie miejsca montażu i termin realizacji. Jeżeli część parametrów nie została jeszcze ustalona, można rozpocząć od przesłania opisu kampanii.

Zamów oznaczenia promocyjne i wyprzedażowe

Planujesz promocję, sezonową kampanię, premierę produktu albo wyprzedaż? Prześlij nam założenia, grafikę lub zdjęcie miejsca ekspozycji. Sprawdzimy możliwości wykonania i przygotujemy indywidualną wycenę materiałów dopasowanych do Twojego projektu.

MagnaPrint
tel. 602 345 228
e-mail: biuro@magnaprint.pl

Przejdź do formularza wyceny