Mocowanie ma znaczenie: Kiwaki, wysięgniki i taśmy w stoperach reklamowych
Wyobraź sobie taką scenę: wchodzisz do alejki sklepowej, a na podłodze leżą smutne, zadeptane reklamy, które chwilę wcześniej miały promować produkt premium. To koszmar każdego marketera. Nawet najlepiej zaprojektowany graficznie i wydrukowany na najdroższym papierze stoper reklamowy jest bezużyteczny, jeśli... spadnie.
W produkcji materiałów POS (Point of Sale) technologia montażu jest równie ważna, co jakość druku. Dziś zaglądamy "pod maskę" wobblerów i shelfstopperów, aby omówić elementy, których nie widać, a które "robią robotę": kiwaki, wysięgniki i taśmy.
Kiwaki (Wysięgniki) – serce wobblera
To właśnie ten niepozorny pasek materiału sprawia, że wobbler "żyje". Łączy on reklamę z półką i odpowiada za charakterystyczny ruch. Wybór odpowiedniego kiwaka zależy od efektu, jaki chcesz osiągnąć:
-
Kiwaki z tworzywa (PET/PVC): Najpopularniejsze rozwiązanie. Są sprężyste i elastyczne. Powodują, że reklama przy każdym podmuchu powietrza (np. gdy klient przechodzi obok) intensywnie podskakuje. Idealne do lekkich wobblerów papierowych.
-
Kiwaki aluminiowe: Wykonane z cienkiej blaszki. Ich zaletą jest plastyczność – można je wygiąć pod dowolnym kątem i "zapamiętują" kształt. Pozwalają na precyzyjne ustawienie reklamy względem produktu (np. uniesienie jej wyżej). Są jednak sztywniejsze i mniej "ruchliwe" niż plastikowe odpowiedniki.
-
Twistery i sprężynki: Rozwiązania dla bardziej wymagających. Sprężynki dają bardzo dynamiczny efekt drgania, świetny do promocji produktów impulsowych (batony, gumy do żucia).
Montaż stoperów prostopadłych (Shelfstoppers)
W przypadku stoperów, które mają wystawać prostopadle do regału i tworzyć barierę wzrokową, kluczem jest stabilność. Tu nie chcemy, aby reklama się bujała – ma stać na baczność.
Do montażu shelfstopperów stosuje się zazwyczaj specjalne uchwyty z tworzywa (tzw. chwytaki) lub zintegrowane "stopki" z taśmą. Kluczowe jest, aby mechanizm był dopasowany do listwy cenowej w danym sklepie. Niektóre listwy są płaskie, inne mają profil "C" – uniwersalne rozwiązania bywają ryzykowne.
Taśma klejąca – cichy bohater trwałości
Dlaczego niektóre stopery trzymają się miesiącami, a inne odpadają po godzinie? Tajemnica tkwi w doborze kleju. W Magnaprint rozróżniamy dwa główne typy mocowania:
-
Taśma piankowa: To absolutny standard w branży. Pianka niweluje nierówności powierzchni (np. chropowate listwy regałowe) i zapewnia bardzo mocny chwyt. Jest idealna do cięższych stoperów z kartonu czy tworzywa.
-
Taśma błonowa (płaska): Stosowana do bardzo lekkich elementów i gładkich powierzchni (np. szkło, metal). Jest mniej widoczna, ale ma mniejszą tolerancję na nierówności.
Ważna uwaga: Jeśli Twoje produkty stoją w lodówkach (nabiał, napoje), standardowa taśma może nie wytrzymać niskiej temperatury i wilgoci. W takim przypadku konieczne jest zastosowanie klejów mrozoodpornych.
Dlaczego warto skonsultować dobór mocowania?
Błąd na etapie doboru kiwaka lub taśmy może skutkować koniecznością ponownego druku całego nakładu lub kosztowną akcją serwisową w sklepach przez przedstawicieli handlowych.
Dobór odpowiedniego, sprawdzonego wysięgnika oraz profesjonalnej taśmy gwarantuje, że nasze trwałe stopery regałowe utrzymają się na półce w idealnej pozycji przez cały okres trwania promocji, niezależnie od natężenia ruchu w sklepie.
Podsumowanie
Zamawiając materiały POS, nie pytaj tylko o cenę druku. Pytaj o sposób konfekcji i montażu. To detale techniczne decydują o tym, czy Twoja kampania będzie widoczna dla klienta, czy skończy jako odpad na sklepowej podłodze. Pamiętaj: stabilna reklama to stabilna sprzedaż.